اليوتيوب هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم بعد جوجل. وفي شهر يونيو 2011، ذكرت شركة كومسكور للإحصائيات ان موقع اليوتيوب في الولايات المتحدة جذب 5.6 مليار مشاهدة شهريا ، ويقدر متوسط ​​عدد المرات التي يتردد فيها الزائر الامريكي على موقع اليوتيوب ب 23 مرة في الشهر ، ومع كل زيارة يبقى الزائر في الموقع مدة 26 دقيقة في المتوسط. ثم في شهر أكتوبر من نفس السنة أعلن كومسكور أيضا ان عدد مشاهدات الفيديو على اليوتيوب بلغ 20 مليار مشاهدة خلال شهر أكتوبر 2011 وحده.
واحصائيات 2012 تقول بانه يحدث في موقع اليوتيوب أكثر من 4 مليارات مشاهدة للفيديو كل يوم، أي بزيادة قدرها 50٪ عن عام 2010.
أكثر من 60 ساعة من الفيديو يتم رفعها على الموقع كل دقيقة، أي بزيادة قدرها 37٪ خلال ال 6 أشهر الماضية.
أكثر من 400 مليون مشاهدة في اليوم على أجهزة المحمول، اي زيادة قدرها ثلاثة أضعاف عن العام الماضي.


مهما نظرتم الى البيانات فوق، فإن النيتجة تقول بان الزائر يقضي مدة كبيرة على موقع اليوتيوب مما يجعل سوق الاعلان عليه كبيرة وله نتائج مميزة ، هو هدف المسوق او المعلن بدرجة اولى. ولكن إنشاء او إنتاج شريط الفيديو ليست سوى نصف المعركة وجذب المشاهدين هو النصف الآخر.

YouTube Promoted Video Ads أو إعلانات يتيوب الدعائية للفيديو تعمل مثل شبكة جوجل الاعلانية على المواقع ، حيث توفر وسيلة للفت الانتباه إلى مشاهدي الفيديوهات على موقع الويتوب، لجذب او الحصول على مشتركين لقناة ما، او التأثير على الزائر ونقله الى موقع ما. والفيديو الدعائي يظهر في نتائج البحث على موقع اليوتيوب وفقا لزوار ''إما في أعلى أو إلى يمين الصفحة'' مثل ماهو ظاهر في الصورة التالية:

او يمكن يظهر على مواقع تستخدم اعلانات ادسنس ، وكذلك يمكن ان يظهر في شكل اقتراحات لمشاهدي الفيديو على اليوتيوب.

سأشرح في هذا الموضوع وحصريا لترايدنت كيفية الإعلان عن الفيديو الخاص بك باستخدام برنامج AdWords ، وقبل البداية في الشرح سأقدم مجموعة من النصائح يجب قرأتها قبل متابعة الشرح:

1- إنشاء حملة إعلانية كاملة:
  • أولا وقبل كل شيء لتعظيم وجودك على موقع يوتيوب تحتاج أشرطة فيديو جذابة (ليس واحدة فقط) أي قناة يوتيوب في المستوى. (راجع هذا الموضوع سيساعدك على توفير فيديوهات في المستوى [YouTube] للنقاش تطوير محتوى الفيديو على اليوتيوب)
  • كما يجب ان تحتوي أشرطة الفيديو على عناوين وأوصاف تتطابق او تتشابه مع الكلمات المستخدمة في عمليات البحث من طرف الزوار.
  • عند إنشائك للإعلان يجب عليك مراعات الصور المصغرة التي تختارها، وينبغي استخدام الكلمات و المصطلحات المتعلقة الجذابة . مثل عبارة "official" أو "original" في العنوان الرئيسي لانها تميل إلى زيادة الاعجاب بالفيديو.

2- إختيار الكلمات الدلالية بحكمة:
  • زوار يوتيوب يبحثون فقط عن محتوى فيديو، وبالتالي يختلفون عن عماليات البحث التقليدية. وغالبا ما يستخدمون مجرد كلمة واحدة او كلمات رئيسية عديدة في عمليات البحث وبالتالي يجب أن تكون الكلمات الدلالية المختارة في الاعلان المستهدف لها نسبة معينة من البحث الشهري ، وهنا انصح بإستخدام أداة keyword suggestion tool الخاصمة باليوتيوب (تعمل مث الاداة الموجودة على الادوردس) لإختيار كلمات مناسبة في وصف الفيديو واختيار كلمات دلالية وعنوان مناسب له.
  • ستوفر لك الأداة فكرة عن حجم البحث الشهري عن كل كلمة حتى تستطيع أن ترى ما هي الكلمات الرئيسية التي يميل الزوار إلى استخدامها في البحث ودمجها بشكل مناسب.



3- كيفية إعداد حملة AdWords للفيديو الخاص بك:

هناك أربعة أنواع مختلفة من أشكال الإعلانات الفيديو:

  • TrueView ضمن البحث

متى يتعين استخدامها؟ يتيح لك هذا الشكل الترويج لمقطع فيديو بجوار نتائج البحث على موقع YouTube، حيث كان يُعرف سابقًا كجزء إعلانات شبكة البحث من "مقاطع الفيديو الدعائية في YouTube".
كيف يتم ذلك؟ تؤدي الكلمات الرئيسية لإعلان الفيديو إلى إبراز مقطع الفيديو أمام مشاهدي YouTube ممن يهتمون بالمحتوى الذي تقدمه. ويحتوي هذا الشكل على مستطيل مقاس 640‏×‏90 أو مستطيل صغير مقاس 300‏×‏70، اعتمادًا على موضع الإعلان في نتائج البحث.
أين ستظهر الإعلانات؟ تظهر إعلانات فيديو TrueView ضمن البحث على صفحة نتائج بحث YouTube.
كيف سيتم خصم النفقات مني؟ لن يتم الخصم منك إلا عندما يبدأ المستخدمون مشاهدة مقطع الفيديو.

  • TrueView ضمن العرض
يشتمل هذا الشكل على أشكال الإعلانات القديمة التالية: الإعلان المُركّب في مقاطع الفيديو الدعائية في YouTube، واقتراحات مقاطع الفيديو الدعائية ومقاطع الفيديو ذات الصلة، وشكل إعلان "انقر للمشاهدة" من Google.
متى يتعين استخدامها؟ استخدم هذا الشكل للترويج لمقطع فيديو بجوار مقاطع فيديو YouTube أو غير ذلك من محتوى مواقع الويب عبر شبكة Google الإعلانية.
كيف يتم ذلك؟ يتفاوت مظهر شكل الإعلان بحسب أحجام الإعلانات والأشكال الصورية التي يوفرها ناشرو المحتوى. على سبيل المثال، يعدّ YouTube ناشرًا رئيسيًا للمحتوى ضمن الشبكة، كما أن هذه الإعلانات ستؤدي الدور نفسه وستظهر بالطريقة نفسها في جميع أقسام موقع YouTube.
أين ستظهر الإعلانات؟ يمكن أن تظهر إعلانات TrueView ضمن العرض فقط على مقاطع فيديو YouTube (صفحات المشاهدة على YouTube) وعلى صفحات المشاهدة بمواقع ناشري الفيديو في شبكة Google الإعلانية.
كيف سيتم خصم النفقات مني؟ لن يتم الخصم منك إلا عندما يختار المستخدمون مشاهدة إعلانك.

  • TrueView ضمن البث
متى يتعين استخدامها؟ استخدم هذا الشكل عندما يتوفر لك محتوى فيديو تريد الترويج له قبل مقاطع الفيديوالقصيرة أو الطويلة على YouTube وشبكة Google الإعلانية.
كيف يتم ذلك؟ بعد خمس ثوانٍ، سيُتاح للمشاهد خيار تخطي الإعلان.
أين ستظهر الإعلانات؟ يمكن أن تظهر إعلانات TrueView ضمن فيديوهات البث المباشر في مقاطع فيديو YouTube (شاهد الصفحات على YouTube) وعلى صفحات ناشري الفيديو في شبكة Google الإعلانية (بما في ذلك YouTube) ويمكن أن تظهر أيضًا على صفحات ناشري الفيديو خارج الشبكة.
كيف سيتم خصم النفقات مني؟ بالنسبة إلى مقاطع الفيديو التي تكون مدة تشغيلها 30 ثانية أو أطول، سيتم خصم نفقات منك عندما يصل المشاهد إلى نقطة 30 ثانية من الفيديو، ‎أما بالنسبة إلى مقاطع الفيديو التي تكون مدة تشغيلها أقصر من 30 ثانية، فسيتم خصم نفقات منك عندما يُكمل المستخدم مشاهدة الفيديو.

  • TrueView ضمن القائمة
متى يتعين استخدامها؟ استخدم هذا الشكل للترويج لإعلان فيديو قبل مقاطع الفيديو الطويلة (التي تتجاوز مدة تشغيلها عشر دقائق) على YouTube أو شبكة Google الإعلانية.
كيف يتم ذلك؟ قبل تشغيل مقطع الفيديو الطويل، يمكن للمشاهدين اختيار مشاهدة واحد من ثلاثة إعلانات من معلنين مختلفين أو مشاهدة فواصل إعلانية منتظمة خلال تشغيل الفيديو.
أين ستظهر الإعلانات؟ يمكن أن تظهر إعلانات TrueView ضمن القائمة فقط على مقاطع فيديو YouTube (صفحات المشاهدة على YouTube) وعلى صفحات ناشري الفيديو في شبكة Google الإعلانية.
كيف سيتم خصم النفقات مني؟ لن يتم الخصم منك إلا عندما يختار المستخدمون مشاهدة إعلانك.


4- هذه بعض الملاحظات سأتطرق اليها بإختصار:

  • سؤال قد يسأله البعض: هل يمكنني الربح من عرض إعلانات المعلنين الآخرين داخل محتوى الفيديو الخاص بي؟
جوجل تقول بان هذا لا يشكل عائق، يمكنك تحقيق ذلك.

  • هذه مجموعة نصائح قدمتها جوجل لانشاءإعلانات فيديو فعّالة.
تابع: https://support.google.com/adwords/answer/2375498


  • لتحقيق الاستفادة القصوى من AdWords للفيديو الذي يُعد تقارير عن المقاييس ضمن حسابك في المستقبل، يفضل أن تربط حسابك في YouTube بحسابك في AdWords.
5- نبدأ الشرح على بركة الله:
ندخل الى حسابنا في ادوردس ثم نتبع الخطوات التالية:
1


2

3


4


5

6

7

8



نظام أدرودس الخاص بالفيديو لا يتعتمد على تكلفة النقرة بل على تكلفة المشاهدة (عدد مرات مشاهدة الفيديو)، أي
تم بحمد الله الى الدروس القادمة ان شاء الله